Gráfica Catuaí Print

Sleeve Catuaí decora as garrafas PET da linha de batidas e licores Piratinha, da Catarinense Multidrink.

Da união de duas famílias de imigrantes italianos - Bonelli e Nandi – que se estabeleceram no Estado de Santa Catarina, no final do século XIX, produzindo vinhos e outras bebidas alcoólicas - nasceu em 1993, a Multidrink. Uma de suas linhas de maior vendagem é a Piratinha, que compreende sete batidas, quatro licores e uma catuaba.

O nome correto da bebida é coquetel, conforme determina a legislação, embora o produto seja popularmente conhecido apenas como licor. Ele é feito de uma base alcoólica composta de sucos de frutas, extratos ou óleos essenciais. Por exemplo, o coquetel de catuaba Piratinha contém uma mistura de álcool, açúcar e extrato de catuaba. Trata-se, por sinal, de um dos licores (ou coquetéis) mais vendidos pela empresa.

Recentemente, a direção da companhia tomou uma decisão radical: remodelar por completo a linha de embalagens das bebidas Piratinha. Por quê? “A embalagem antiga perdeu a mística, ou seja, ficou sem graça. Resolvemos criar então novas garrafas, com design diferenciado, que agradassem ao público jovem e impressionassem pelo visual moderno”, responde José de Medeiros Nandi, diretor da Multidrink. Foram concebidas então 12 diferentes garrafas com cores distintas (cada uma remetendo a um sabor) e também com ilustrações específicas, gerando assim uma massa de tonalidades, envolvendo o vasilhame – efeito potencializado pelo rótulo sleeve termoencolhível. Além disso, cada embalagem de batida contém uma piada e as de licores e catuaba vêm com curiosidades que as diferenciam uma da outra e despertam a atenção para toda a linha. Cada garrafa é capaz de envasar 840 ml de líquido.

Opção pelo PET

O desenho das novas garrafas da Multidrink ficou a cargo da Design Inverso. O designer Marcelo Xyran, responsável pelo projeto, fala a respeito deste case. “O desenvolvimento da forma da embalagem e do design gráfico teve como conceito o tema da linha Piratinha. O desenho foi criado inspirado nas garrafas clássicas de rum e em figuras de piratas, já contando com o rótulo termoencolhível”, conta. O uso do sleeve aqui foi de grande importância, pela maior superfície que esse sistema de decoração proporciona para as imagens. Após vários estudos e opções de mock-ups (maquetes em tamanho natural) para que pudéssemos visualizar o produto e sua pega, além de testes de sleeve, chegamos ao resultado final: um produto resistente, com boa percepção, bem estruturado e leve. Esse design gráfico das garrafas PET da linha Piratinha é uma extensão do das garrafas de vidro, que são decoradas com rótulos adesivos”, finaliza.

Este é um ponto interessante: em vez de investir em mais embalagens de vidro, a Multidrink optou pelo politereftalato de etila, o popular PET, como material das embalagens da linha Piratinha. Por qual motivo? “Já trabalhamos com PET anteriormente, e resolvemos usar o material de novo como um fator de diferenciação do produto no mercado”, explica José Nandi. Assim, as garrafas dessas bebidas ficam divididas em duas famílias: as de vidro (destinadas a bares e restaurantes) e as de PET (mais resistentes e leves usadas para vendas no varejo). Em poucas palavras: para diferentes finalidades, embalagens feitas de diferentes materiais.

A empresa escolhida para fabricar as novas garrafas da Piratinha foi a Cleide Plásticos. Jaison Nandi Cardozo, presidente da empresa, fala das particularidades geradas pelo uso do PET neste trabalho. “Esta resina já conquistou seu espaço no segmento de embalagens de bebidas alcoólicas, há outros exemplos do emprego de PET. O PET confere uma grande resistência e versatilidade à garrafa, facilitando assim seu transporte. Possui elevado índice de transparência, o que é importante em se tratando de envase de líquidos. Por fim, o PET possibilita a comercialização do produto em locais onde existe a proibição da entrada de bebidas em embalagens de vidro”, ressalta.

Sleeve termoencolhível

Mas o que mais se destaca nesse projeto é o rótulo sleeve termoencolhível usado nas garrafas. Com qualidades ímpares - grande superfície de comunicação e imagem, facilidade de colocação, melhor apresentação, inviolabilidade e proteção, compatibilidade com outros materiais e elevada impermeabilidade – esse tipo de rotulagem representa um diferencial poderoso para as garrafas das bebidas Piratinha. Jaison, da convertedora, fala sobre os desafios. “Nosso desafio nesse projeto foi produzir uma embalagem com a qualidade exigida para um rótulo termoencolhível, o que demandou uma pré-forma com uma gramatura um pouco maior do que aquela usada para produzir uma embalagem que usa rótulos comuns”, conta.

Xyran destaca que um rótulo sleeve agrega valor ao produto. “O rótulo termoencolhível apresenta uma relação favorável de custo x benefício, embora seja um pouco mais caro que o comum. Ele atrai um público mais jovem e que se interessa por algo diferenciado. Portanto, um item exclusivo como o termoencolhível colabora para a beleza do produto e potencializa suas vendas”.

A Catuai Print é a companhia que está fabricando os rótulos termoencolhíveis para os licores Piratinha. Nilton Cardoso de Lima, diretor da empresa, ressalta que este é um produto que confere forte diferencial a qualquer embalagem. “O sleeve é um tipo de rótulo que envolve totalmente a superfície vertical da embalagem (360º), com a vantagem de decorar toda a sua circunferência, se adequando a formatos complexos”. Segundo ele, um rótulo sleeve termoencolhível confere às garrafas em que ele é usado grande resistência a abrasão, a ataques químicos e a umidade, além de conferir maior brilho ao volume – e, por conseguinte, maior destaque nas gôndolas dos supermercados.
E exatamente com quais materiais foram feitos os sleeves? “Para fazer os rótulos dos licores Piratinha usamos o próprio PET (politereftalato de etila). Este material foi impresso com tinta solvente especial de baixa toxicidade. Foram empregadas sete cores, das quais quatro da policromia, uma de branco opaco e duas especiais Pantone”, especifica
Lima. (A.R.)

Informações

Catuai Print
tel.: (43) 3552–1186 | www.catuaiprint.com.br

Cleide Plásticos
tel.: (48) 3625–0490 | joplast@matrix.com.br

Design Inverso
tel.: (47) 3028–7767 | www.designinverso.com.br

Multidrink
tel.: (47) 3445–3450 | www.multidrink.com.br

Fonte: Alex Riciardi - Revista PACK - n 132 - Ano 10 - Agosto de 2008.